Petr Dudek: Klip o Praze pana radního Richtera

Zaujal mě ale půlminutový televizní klip, který pan radní Richter nechal natočit k větší slávě stověžaté matičky Prahy mezi zahraniční klientelou. Jak jsme se mohli dočíst v novinách, stálo to magistrát, tedy rozuměj daňové poplatníky, osm milionů korun. Pan radní Richter daňové poplatníky, krátce a srozumitelně nás všechny, k tomu ujišťuje, že tak levně by to jen tak někdo nepořídil.

Možná má v tom pravdu. Jenže, potřebuje Praha a my s ní zrovna takový spot, jaký pan Richter nechal natočit? Kdo ho neviděl, ať si udělá malý test: kolik klišé svázaných s Prahou vás na první zamyšlení napadne? Plynové lucerny? Správně. Dlažba? Správně. Kočár s livrejovaným kočím? Také správně! Průčelí Stavovského divadla? No ovšem! Svatovítská katedrála? Trefa! Panoráma města s věžemi? Dobře. Panoráma s ještě více věžemi? Ještě lépe!

A jak to spojit dohromady? Co třeba mladá, atraktivní žena? Nejraději nějaká prověřená modelka? A proč ne rovnou dvě, aby jedné při natáčení nebylo smutno? Hádáte správně. Že to budou blondýny s dlouhýma nohama, je jasné. A co budou dělat? Za třicet vteřin nestihnou moc, ale jednu či dvě číše šampaňského pozdvihnout určitě stačí a nějaký ten úsměv taky vykouzlí. A máme to v kupě.

Ještě obrázky podbarvit hudbou. Jakou, to už je jedno, pokud to nebude něco neobvyklého nebo nedejbůh překvapujícího. Co třeba Malá noční hudba? Vynikající! Mozart ji určitě skládal právě pro tuto příležitost... Prostě a jednoduše, klip, který nám pan Richter nechal za osm milionů pořídit, je natočený podle hesla: kopíruj a pulíruj. Jediná trochu výraznější akce, která diváka zburcuje z dřímoty, je průlet tryskového dopravního letounu proklatě nízko nad pražskými střechami.

Pouštím si klip pořád dokola a snažím se zjistit, co Richterovi reklamní kreativci oním náletem zamýšleli. Těžko říct. Ale nejspíš se jistili pro případ, že by jim magistrát na poslední chvíli ucukl a bylo by potřeba vnutit natočenou práci třeba nějakým jihoasijským aerolinkám.

Pak je tu ještě televizní kanál, kde se celá věc vysílá. Popsal jsem klip dost zevrubně také proto, že tipuji, že jste ho ještě neviděli. Alespoň ne na televizní obrazovce. Vysílá ho totiž exkluzivně stanice Fashion TV, což je, pokud to náhodou nevíte, kanál zasvěcený módě. Na krásných šatech a róbách není nic špatného, ale kdo z nás se na ně dívá čtyřiadvacet hodin denně? Namítnete, že o nás nejde - klip se točil za naše peníze, ale ne pro naše oči. A pro čí tedy? Pro modelky, módní návrháře, švadleny, snoby, znuděné milionářské manželky a milenky, arabské šejky a zámožné manažery, kteří si krátí čas při čekání na letišti.

Ty všechny chce pan radní Richter přilákat do Prahy. Svým jazykem o nich říká, že to jsou "mladí, svobodní lidé, kteří rádi cestují a jsou zvyklí na luxusní služby". Nevím, jestli se dá očekávat, že mladí fanoušci luxusu ještě nikdy neviděli dlouhonohou blondýnu a nenapili se šampaňského - a že se kvůli obému teď proto poženou do Prahy. Ale pan radní přes kulturu a památky si to asi tak představuje.

Navíc je pan radní zřejmě toho mínění, že mladí svobodní cestovatelé jsou poněkud imbecilní a promítnout jim bublinky s Karlovým mostem jenom jednou nestačí. Nechal proto objednat na Fashion TV hned šest set repríz! Ani ten největší megaloman se zbytkem zdravého rozumu by tolik opakování jednoho klipu, třeba toho nejnápaditějšího, neriskoval... jenže náš pan radní má, jak víme, styky - a tak, jak nám naznačil, dostal od Fashion TV na reprízy slevu. No a nekupte to, že, když je to tak levný!

Jak už jsem řekl, celý klip trvá sotva půlminutu. Moje dnešní zamyšlení je už několikrát delší. Ale to víte, člověk se silnému tématu jen tak neubrání. A to jsem ještě nechal pražskou kulturu podle plánů pana radního Richtera stranou. Ale možná jsem udělal dobře. Třeba už brzy všechny výstavní síně, hudební a divadelní kluby a promítací sály, pokud ještě po Praze nějaké zbyly, nahradí luxusní služby pro mladé a svobodné, kteří rádi cestují. A náš pražský spor bude vyřešen.

Autor je redaktor Mladé fronty Dnes